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      卓越教育暑秋傳播推廣

       

      一,項目摘要:

      直戳受眾痛點,數據彰顯實力。

      本次傳播組合了教育行業中領先的媒體矩陣對項目進行了公關傳播,形成良好的口碑。

      在品牌層面上,結合了卓越教育的品牌調性以及產品特性,推出了態度體海報,直擊消費者痛點,獲得了良好的收益。

      結合當下熱門科普視頻——《飛碟說》,植入卓越教育基礎元素,加深受眾印象,全渠道發布,傳播效果顯著。

      二,項目背景:

      在2017年卓越教育暑秋成績宣傳期,抓住三大考試公布成績的重要時間點,借勢凸顯卓越教育的事例和品牌印象,吸引學生進行報讀,確定2017暑秋推廣的形象,構思2017暑秋傳播事件,輸出偏向文字內容的暑秋招生整合營銷方案,線上線下聯動。

      三,實施內容:

      根據三大考試時間表,將整個暑秋傳播推廣分為3個階段,分別是暑期班招生期、成績宣傳期以及秋季班招生期,項目傳播目標在于提升卓越教育品牌高度,促進暑期班及秋季班招生。

      暑秋傳播以3個點作為傳播的啟示,切入點是宣導學習效果,傳播延續是將家長與學生成績掛鉤,把師資及品牌知名度作為輔助傳播點。

        

      態度體海報以扎心文案作為暑秋傳播的重要切入點,配合抽象設計吸引家長及學生的目光,直擊消費者痛點,吸引暑秋班的報讀。

      《飛碟說》是當下網絡上面比較熱門的科普類視頻節目,項目執行中,通過教育歷史的趣味講解,快速傳播卓越教育分層教育和創新的教育模式,在視頻中植入卓越教育的基礎元素,加深觀眾印象,是一種新穎的營銷方式。視頻在各大主流視頻平臺發布,數據表現均達到預期。通過投放后詳細的數據監測,可以清楚看到觸達的人群。

      四,項目亮點:

      本項目是為廣州卓越教育秋季班招生推廣提供營銷服務,面向的群體是初中生。利用態度體事件(海報、延展視頻)、手繪筆記、成績宣傳期(喜報、視頻)以及目前火熱的網絡科普類植入視頻-《飛碟說》等,結合線上的微信、微博、網絡媒體、視頻網站等渠道進行推廣,最后實現卓越教育暑秋招生的全面推廣。最終給廣大中小學生目標用戶心中留下卓越教育不一樣的風采,不僅達到吸引受眾群體報名課程的目的,同時也使卓越教育的品牌深入人心。

       

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