國美 U7手機新品上市傳播

 

一,項目摘要:

         針對國美 U7新品發(fā)布的推廣,采用了“逐點(diǎn)滲透,批次擊破”的整體傳播策略,逐層向下,精準觸達產(chǎn)品消費圈層人群;通過(guò)合作3大專(zhuān)業(yè)眾測平臺(什么值得買(mǎi)、極果眾測、鎢絲眾測),并運用靈狐優(yōu)勢的 MOL 跨界紅人資源,為客戶(hù)節省費用,并達到最優(yōu)傳播效果。

二,項目背景:

         國美 U7新品在2017年12月上市,是一款以90后白領(lǐng)為核心消費群體的千元機,本次上市傳播的核心是注重 UGC 內容產(chǎn)出,提升用戶(hù)對品牌認可度。

 

三,實(shí)施內容:

1.       采用“逐點(diǎn)滲透,批次擊破”的整體傳播策略,逐層向下,精準觸達產(chǎn)品消費圈層人群;90后年輕白領(lǐng)人群,在傳播內容上完整詮釋 OS 系統智能便捷以及虹膜,指紋,面部的三種面部識別的安全,體現手機價(jià)格優(yōu)勢。

       2.       什么值得買(mǎi)、極果眾測、鎢絲眾測3大專(zhuān)業(yè)眾測平臺同步眾測首發(fā),產(chǎn)生專(zhuān)業(yè)評測報告。

3.       建立#非凡青年#話(huà)題,選擇7位跨界 MOL 達人產(chǎn)出 UGC 內容,影響粉絲圈層,提升品牌價(jià)值。包括藝術(shù)家,音樂(lè )人,旅游達人等。

4.       對產(chǎn)出的內容進(jìn)行總結升華,通過(guò)外圍資源進(jìn)行二次傳播擴散。

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