碧生源新媒體雙微運營(yíng)

 

一,項目摘要:

在保證碧生源常潤茶雙微(微博、微信)日常運營(yíng)的基礎上,又在創(chuàng )意層面進(jìn)行了深度發(fā)散:在內容的趣味性、科普性、形式的多樣化、熱點(diǎn)借勢等角度,全方位對碧生源常潤茶的品牌主張和產(chǎn)品進(jìn)行了詮釋和推送,有效實(shí)現了品牌對于用戶(hù)“年輕化”定位目標的轉變,并通過(guò)與各大品牌藍V的co-branding,粉絲數量大幅增長(cháng),為品牌制造了大量的潛在消費用戶(hù),構建了雙微為陣地的、向門(mén)店和電商平臺引流的銷(xiāo)售途徑。

二,項目背景:

客戶(hù)的核心需求是:影響45歲以下的人群,建立用戶(hù)選擇碧生源品牌的偏好度。

具體需求為:

1、 提高品牌知名度,樹(shù)立良好的品牌口碑;

2、 通過(guò)新媒體平臺,建立粉絲聚集地,拉近與粉絲之間的距離,形成良好的雙向互動(dòng);

3、 利用新媒體矩陣打造的消費者社群,為電商平臺進(jìn)行引流,促進(jìn)銷(xiāo)售轉化;

4、 輸出企業(yè)文化與企業(yè)價(jià)值觀(guān),傳遞健康管理理念;

5、 建立良好的商品展示平臺,加強消費者對產(chǎn)品的了解程度。

 

三,實(shí)施內容&項目亮點(diǎn):

 

微博運營(yíng):

以 “年輕化”主題為運營(yíng)主導方向,通過(guò)與海爾、金龍魚(yú)、齊家網(wǎng)、四季沐歌等一眾藍V的BD線(xiàn)上合作,擴大了品牌的傳播范圍以及粉絲的受眾范圍,起到了“粉絲共享”、“資源共享”、“利益互惠”的目的。品牌的曝光度提高,粉絲受眾人群逐漸朝著(zhù)“年輕化”轉變。

微信運營(yíng)

亮點(diǎn)一:實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)與粉絲達到交互效果。

針對“年輕化”內容多變、實(shí)時(shí)、獨特的特點(diǎn),雙微平臺產(chǎn)出活動(dòng)幾十個(gè),并與各大品牌藍V聯(lián)合活動(dòng),通過(guò)一系列緊跟當月熱點(diǎn)的創(chuàng )意活動(dòng)強化了與用戶(hù)之間的互動(dòng),增強了官微粉絲粘度,實(shí)現了全年全平臺宣傳覆蓋。

亮點(diǎn)二:借助H5以及動(dòng)態(tài)圖片的創(chuàng )意形式展示產(chǎn)品相關(guān)內容。

針對二十四節氣、品牌相關(guān)新聞、網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)和月度活動(dòng),制作發(fā)布了大量動(dòng)圖以及展示類(lèi)和互動(dòng)類(lèi)的H5,通過(guò)多種創(chuàng )意形式促成產(chǎn)品品牌的曝光。其中微博節氣內的動(dòng)圖受到客戶(hù)好評。

亮點(diǎn)三:借助網(wǎng)絡(luò )直播增加雙微流量,將受眾群體進(jìn)一步向年輕化擴張。

615直播通過(guò)帶領(lǐng)百萬(wàn)粉絲參觀(guān)生產(chǎn)基地活動(dòng)形式,結合網(wǎng)紅直播高曝光權益,以及整合資源輸出價(jià)值內容,最大力度的宣傳品牌,提升了產(chǎn)品好感度,并為后續的電商活動(dòng)進(jìn)行了預熱和鋪路。

亮點(diǎn)四:旗下電商、多品牌聯(lián)動(dòng)

配合碧生源多個(gè)電商平臺的促銷(xiāo)計劃,進(jìn)行多維度多形式的創(chuàng )意預熱與宣傳,聯(lián)動(dòng)常菁茶品牌進(jìn)行聯(lián)合宣傳推廣,提升電商活動(dòng)效果。

            

內容層面,通過(guò)內容的更新迭代,產(chǎn)出的內容相比以前更容易被90后、00后所接受。以情人節、99促銷(xiāo)、萬(wàn)圣節活動(dòng)為主,聯(lián)合各大藍V進(jìn)行有效的宣傳擴散。通過(guò)一系列有趣的活動(dòng),增加了一批90后、00后的粉絲人群。

從粉絲數量的角度考量運營(yíng)的結果:年微博粉絲數量較上年上漲307.36%;微信粉絲較上年上漲208.35%。

 

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