靈狐科技：新營銷的科技戰(zhàn)事

靈狐科技

我們談營銷，很多時候其實(shí)是聊技術(shù)。

時至今日，還有很多品牌和消費(fèi)者認(rèn)為：新營銷就是網(wǎng)絡(luò)營銷。

這種認(rèn)知不能說完全不對，但在已經(jīng)進(jìn)入智能化時代的今天，未免顯得過于籠統(tǒng)、模糊和片面，很難建立起對新營銷的直觀印象，也在一定程度上增加了營銷過程中的溝通成本和執(zhí)行難度。

作為新營銷專家，靈狐科技認(rèn)為：所謂新營銷，就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新。

拿數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場——電商和包括社交、娛樂等在內(nèi)的信息平臺來說，已經(jīng)形成一套完整、嚴(yán)密的技術(shù)系統(tǒng)。以全局大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)化地在全域平臺上發(fā)布、推送營銷信息，進(jìn)行線上線下導(dǎo)流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化購買，再到支付和物流配送，最后是提供服務(wù)和促成復(fù)購，每一個環(huán)節(jié)都離不開技術(shù)的支撐，而其中每一次技術(shù)的創(chuàng)新和迭代，都會引發(fā)營銷模式的變革。

以電商為例，阿里、京東都在緊鑼密鼓地進(jìn)行智能化布局，并且已經(jīng)進(jìn)入實(shí)用化階段。僅從內(nèi)容方面的文案和設(shè)計(jì)來看，阿里基于算法和大數(shù)據(jù)，為用戶做大規(guī)模的、個性化的商品推薦的人工智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)“魯班”（現(xiàn)更名為“鹿班”）,每秒能做8000張不同的海報；去年推出的“AI智能文案”, 1秒鐘能自動生成20000條文案！

京東去年也推出了AI電商文案“莎士比亞”和AI設(shè)計(jì)應(yīng)用“么么照”。“莎士比亞”1秒可生成上千條文案，還可選擇文藝、古風(fēng)、逗比等不同的文風(fēng)。

“么么照”是一款全自動智能圖片合成處理軟件，針對買家秀、海報制作等應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)“發(fā)絲級”全自動摳圖，并能隨意更換海量的虛擬背景和貼紙。同時通過后臺算法可以檢測到圖像中服裝屬性、背景圖元素，根據(jù)提取的標(biāo)簽信息智能匹配語料。據(jù)稱，如果與“莎士比亞”結(jié)合，將來或可一秒鐘搞定全套的配圖和文案。

但“么么照”并非僅僅是用來曬買家秀、給消費(fèi)者帶來滿足感的“玩具”，京東的“野心”遠(yuǎn)不止于此。

據(jù)京東透露，應(yīng)用人工智能提取用戶全身照片里服裝風(fēng)格信息，通過對用戶穿衣風(fēng)格的識別可不斷積累用戶在服裝搭配、色彩偏向等方面的數(shù)據(jù)，搭建用戶喜好數(shù)據(jù)平臺。在與京東用戶數(shù)據(jù)打通后，就可以圍繞數(shù)據(jù)標(biāo)簽展開精準(zhǔn)且具有針對性的營銷活動。

如此高效率、智能化的技術(shù)應(yīng)用，把營銷人員從大量簡單、重復(fù)性的工作中解放出來，把時間和精力投放在更重要的策略和創(chuàng)意方面，再運(yùn)用技術(shù)工具將其呈現(xiàn)出最好的效果，進(jìn)而通過這種良性循環(huán)使?fàn)I銷出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新提升。這也就是靈狐科技所說的新營銷——以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新。

自人類開始有商品交易以來，技術(shù)從未以如此的深度，浸透在營銷的每一個細(xì)胞中。也正因如此，在包括靈狐科技在內(nèi)的一些新營銷服務(wù)商身上，科技公司的屬性越來越強(qiáng)。

從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷再到新營銷，這個充滿激情的行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的推動下，已經(jīng)發(fā)生了數(shù)次翻天覆地的變化，但在靈狐科技看來，新營銷的科技戰(zhàn)事，還只是剛剛開始。